老貓學出版讀後感：好書為何會絕版

「老貓學出版」大概是二年前買的，當時已經讀完一遍，最近心血來潮又把此書翻出來讀一遍，順便分享一下心得，作者陳穎青是資深圖書編輯人和出版人，並在網路上以筆名「老貓」經營部落格「老貓學出版」。

書中主要是作者分享累積二十年的實務出版經驗，這點對於想要進入出版業或想要成為一名作者而言，都是很寶貴的經驗。

新書為什麼那麼多

大家在逛店時不知道有沒有一種感覺，怎麼每次去都有一堆新書呢，新書更換的頻率也太快了吧，針對這個問題作者有提出精闢的看法，這主要是結構性的問題，不是任何單一因素可以促成的。

總結來說，第一個關鍵是，書不是消費性商品，不像衛生紙或沐浴乳會重複購買，特價時還會買更多。一般人對有興趣的書也只會買一本，當然也有例外但那是少數，若沒有新書書店是怎沖業績呢?這是一個業績為王的時代。

第二個關鍵是，每個人到書店時都會問最近有什麼新書，心理總是下意識的認為舊書大多已經過慮過了，這樣對於零售通路而言，新書自然就是最重要的了。

結果就是不管是實體還是虛擬的書店，通通都要重視新書，給新書最好的位置，最明顯的陳列，擺在動線坪效最高的地方。其實反過來說，若是沒什新書誰要來逛書店呢？

好書為何會絕版

另一方面書為什麼會絕版呢？以個人經驗而言，我自己通常是在博客來網路書店訂書，有些書標記該書「庫存不足」，過了N月以後還是「庫存不足」，看到這個心理通常就知道恐怕已經絕版了。

一直以來的想法是，書的固定成本，例如編輯、校對、排版及美術之類的作業都已經付出，不需再支付一次，只要再重新印刷出來就可以了，相對來說成本應該不高才對，為何不再重印呢？尤其是一些評價不錯的書，要買的人應該不少吧。

針對這點作者給了答案，就出版社而言，印書很簡單，賣書卻很難，賣再刷出來的舊書，加倍困難。簡單來講，新書因為有「鋪貨」的便利，因此資金回收期較短。但舊書就不一樣，以低經濟規模再版六百本而言，資金回收慢不說，還有一定的管理成本，倉庫要倉租，人員也要額外分心照料，因此如果沒什麼獲利，出版社就會讓它絕版。即使市場上每年仍然會有兩百本、三百本的需求也沒用。

出版社的矛盾

想要減肥的朋友，大多有這樣的經驗吧，妳明明對自己說我這個月要減肥一公斤，但是到了餐桌上，告訴自己別吃肥的、別吃油的、少碰高熱量的食物，此時心中總有一個小惡魔不斷自言自語，這餐多吃一點點就好，只是一點點，到了下一餐再少吃一點點把熱量平衡回來，到了下一餐的時候，這支小惡魔通常還是會出現的，而這也是減肥失敗的開始。

對於出版社而言，減肥這塊市場就是一塊大餅啊，妳想減肥嗎？妳想燃燒熱量嗎？妳想一個月減肥五公斤嗎？相信我，妳就可以做到，每年光是減肥的書籍，就不知造就了多少的暢銷作家。

但是有趣的是，減肥對於出版社是好生意，出版社不但教妳如何減肥，同時還告訴妳如何作出美味的食物（各種食譜），還有各種美食之旅的書籍，各位你看出這中間的矛盾嗎？

人類本身就是一個矛盾的綜合體，明明覺得不應該做的事，還是先做了再說，明明在減肥，美食當前當然還是先吃了再說，減肥這檔事以後再說。因此，各種矛盾的事物就成為出版社的一大「利多」。

我們不妨再延伸下去，熱門議題，擁核派與反核派，就是一個鮮明的例子，還有像獨立與反獨立，統一與反統一，資方與勞方，教你如何省錢同時也教你如何花錢，任何的對立議題在出版社的眼裡可是一個好用的工具啊。

但是反過來看，就是因為出版社的自利行為，而自動形成了一個複雜的多元市場，而不是眾口一聲。

最後，出版的內容可以不商業化，但出版的經營卻不行。